Анализ цифрового контента: реклама

 

Анализ цифрового контента: реклама

1.

Название рекламы	Реакция аудитории	Моя реакция	ЦА рекламы + пояснение	Оценка эффективности
Apple	Неоднозначная, многие считают посыл рекламы неявным	Как по мне это была бы неплохая реклама самого ipod, но как реклама для разработчиков тоже хорошо.	(Разработчики приложений). Основной посыл в том что людям жизненно необходимы приложения.	7.5\10
Audi	Мнение аудитории расходится, некоторые считают рекламу жестокой, некоторые приемлемой.	Я считаю, что в рекламе нет явно выраженной жестокости и в рекламе хорошо показано как комфорт в автомобиле помогает отвлечься от стресса и проблем.	(Состоятельные автовладельцы) Так как машина премиального класса. Но может играть и просто на общий имидж Audi как бренда комфортных автомобилей.	8.5\10
Beheer insurance (мышь)	В целом реакция положительная и большинству посыл ясен	Мне понравилось, как до конца не было понятно, в чем суть, но развязка в конце сразу все прояснила, при этом видеоряд не затянут. В рекламе затрагивается большинству знакомая и понятная проблема.	(обычные граждане\домовладельцы) Люди пользующиеся услугами страховых компаний	10\10
Central Beheer (тюрьма)	Мнения аудитории сходятся, есть сострадание к бывшему заключенному.	Я считаю рекламу хорошей, т.к. она вызвала чувство несправедливости, и дала понять что есть организация которая может помочь избежать подобных ситуаций.	(Любые платёжеспособные люди) Люди пользующиеся услугами страховых компаний	10\10
Eat to defeat	Мнение аудитории расходится	Я считаю рекламу довольно эффективной и не жестокой, она вызывает азарт и ассоциации с игрой.	(Дети и их родители) Дети как ЦА, а родители как те, кто могут показать эту рекламу детям.	9\10
G2A	Мнение аудитории сходится в том, что это неэффективная и неясная реклама.	Мне показалась она неясной, хотя я бы мог назвать себя ЦА этой рекламы, но сам посыл считывается довольно тяжело если смотреть не вдумываясь.	(Геймеры любых возрастных групп пользующихся интернетом) Рекламируется игровой интернет магазин	5\10
Mars	Мнение аудитории сходится в том что это довольно жестокая реклама и она никак не связана с самим объектом рекламы.	Я считаю также, мне кажется это больше как соц реклама которая призывает больше ценить момент и наслаждаться им.	(Любые люди) Нет какой-то определённой целевой группы.	5.5\10
Glenfield Wear	Мнение аудитории сходится в том, что реклама неэтичная, и девушка выглядит нормально.	Я считаю рекламу крайне удачной, она может быть немного провокационной, но это её плюс.	(Любые люди\люди интересующиеся модой\шопингом) Рекламируется бренд одежды	7\10
Grenies dog	Позитивная реакция, но аудитория считает, что корм играет не главную роль в клипе	Солидарен с аудиторией.	(Владельцы собак) Рекламируется корм для собак.	7.5\10
Honda	В целом мнение аудитории сходится в том что реклама хорошая	Мне она показалось стандартной рекламой автомобилей в плане демонстрации маневренности и пр., но подано это хорошо.	(Автовладельцы или желающие приобрести автомобиль) Показывает автомобиль с лучшей стороны, его характеристики.	7\10
Kizik	Аудитория посчитала что реклама излишне жестока, но посыл ясен.	Я считаю что реклама хорошая, но слишком большой акцент на жестокости, концепт неплох.	(обычные люди\спортсмены) Все люди пользующиеся кроссовками.	7\10
Monoprix App	Немного неэтичная, но стимулирует пользоваться этой услугой	Мне показалась чересчур затянутой, но вполне этичной и вызывающей эмоции.	(Обычные люди покупающие продукты питания и прошедшие цифровизацию) Рекламируется покупка продуктов без очереди с помощью мобильного приложения.	6\10
Morphiel powerbank	Мнение аудитории сходится, реклама воспринята нейтрально.	Мне показалась затянутой, но с ясным посылом.	(пользователи мобильных устройств) Рекламируется портативный аккумулятор для мобильных устройств.	7\10
Police Lausanne	Большинству ясна, использует шуточный прием подмены субъекта рекламы, жестокость оправдана.	Я считаю это очень хорошей соц. Рекламой, комично обыграна тема смерти и жестокость оправдана, спокойное отношение к смерти в клипе должно вызвать эмоции.	(Любые люди\пешеходы, подростки\люди использующие наушники) Любые люди которые так или иначе связаны с дорожным движением.	10\10
Swisscapital Bank	Посыл понятен, но аудитория считает что объект рекламы не играет главную роль.	Имею схожее с аудиторией мнение.	(пользователи банков) Рекламируется скорость проведения операций в банке.	5.5\10
Tide	Аудитория считает рекламу отчасти провокационной, но отнеслась нейтрально.	Я считаю также.	(все нерелигиозные люди нейтрально относящиеся к ЛГБТ*) Достаточно провокационная реклама которая многим может показаться неэтичной. *ЛГБТ – деятельность этой организации запрещена в РФ.	5\10
Tropicana	В целом отношение аудитории позитивное.	Я считаю что реклама хорошо демонстрирует как сок позволяет отвлечься от стрессовых ситуаций.	(Все люди) Люди которые употребляют продукты питания подобного рода.	8\10
Volvo	Аудитория посчитала рекламу жестокой, но эффективной.	Я считаю также, думаю что с жестокостью переборщили но хорошо отразили безопасность машин Volvo.	(будущие автовладельцы, а также все люди, т.к. это работает на имидж вольво) Широкая целевая аудитория, т.к. это все люди связанные с дорожным движением.	7\10
Vitautas Water	Аудитория посчитала рекламу позитивной и с ясным посылом.	У меня схожее мнение, но я считаю эту рекламу вульгарной и провокационной, не совсем подходит под имидж минеральной воды.	(Люди в чьи моральные и этические нормы вписывается эта реклама) Потребители воды, но толерантные к «неэтичной» рекламе.	5.5\10
Wix App	Аудитория в целом отнеслась позитивна, но посчитала что объект рекламы обыгран не совсем ясно.	Считаю также.	(ИП, владельцы малого бизнеса) Предприниматели нуждающиеся в собственном сайте.	7\10

2. В большинстве случаев реакция аудитории совпадала с моей. Бывало, что реклама, которая аудитории казалась неэтичной для мне была приемлемой.

3. Beheer insurance (мышь), Central Beheer (тюрьма), Eat to defeat, Police Lausanne – все эти рекламные ролики вызывают яркие эмоции, которые так или иначе вызывают к покупке\услуге\совершению каких-то действий.

4. G2A, Mars, Swisscapital Bank, Tide, Vitautas Water – эти рекламные ролики неэффективны т.к. в них либо неясен посыл, либо неявный объект рекламы, либо чересчур провокационное содержание.

5. Glenfield Wear – для меня реклама этого бренда одежды оказалась вполне этичной, а также показалась эффективной, тогда как аудитория посчитала её слабоэффективной из-за плохо обыгранной темы одежды (аудитория посчитала, что одежда на девушке нормальная и тогда непонятно что рекламирует бренд). Но я считаю что прием с пожертвованием денег крайне удачный и акцент стоит на нём. Возможно это произошло из-за моей толерантности к «неэтичной» рекламе, я не посчитал что в клипе кто-то оскорбляется.